Корпоративная журналистика
Корпоративная журналистика – раздел журналистики, существующий в виде СМИ, которые финансируются определенной компанией и подконтрольны ее интересам.
Аудитория[править | править код]
Корпоративные издания делятся на 4 вида: для сотрудников, для клиентов, для партнеров и для профессионалов. [1]
В зависимости от выбранной целевой аудитории в издании будут разные содержание, реклама, а также цели воздействия на потребителей контента.
Цели[править | править код]
Корпоративные издания реализуются как среди сотрудников компании, так и в более массовых кругах. В первом случае основной целью журналистики является поддержание корпоративной культуры. Во втором – установление позитивного имиджа компании в обществе.
В корпоративных медиа также есть возможность повышать доверие у аудитории к своей продукции. За последние годы восприимчивость человека к обычной рекламе снизилась, поэтому журнал или другой медиа-ресурс помогает установить контакт с потенциальными покупателями. [2]
При партнерстве с другими компаниями корпоративная журналистика – ключ к установлению доверительных отношений с руководителями. Анализ внутренних СМИ корпорации помогает понять ценности, миссию, принципы работы предприятия.
Содержание[править | править код]
В корпоративных медиа зачастую присутствуют интервью сотрудников, показавших наилучшие результаты в работе, что должно мотивировать остальных.
В больших корпорациях интервью и новости из разных департаментов способствуют сплочению коллектива. Люди начинают узнавать друг друга и интересоваться другими ведомствами. [3]
Важным компонентом подобных СМИ могут быть интервью с руководителями подразделений или их обращения к сотрудникам. Это укрепляет контакт между начальниками и подчиненными и способствует налаживанию неформального общения между ними. [4]
